Jurnalnetizen.com – Perseteruan antara presiden Amerika Serikat dan orang terkaya di dunia telah terungkap di media sosial secara langsung, mungkin contoh utama bagaimana X telah menjadi panggung pribadi Elon Musk, sebuah acara realitas yang disiarkan langsung di mana jutaan orang menyaksikan perubahan mendadak dari persona yang tidak terduga.
Dan mereka pun menyaksikannya.
Perseteruan tersebut memicu gelombang meme, komentar, dan spekulasi, dengan banyak pengguna merayakan kembalinya akar X yang kacau dan “menyenangkan”, yang mengingatkan kita pada hari-hari awal Twitter. Meskipun masih terlalu dini untuk menentukan apakah bentrokan tersebut akan berdampak jangka panjang pada jumlah pengguna atau pendapatan iklan, Musk memposting ulang meme pada Kamis malam yang menunjukkan bahwa meme tersebut, setidaknya untuk sementara, telah meningkatkan keterlibatan. CEO Linda Yaccarino tampaknya setuju.
“X beroperasi sebagai platform yang digerakkan oleh kepribadian, dan konflik Musk yang menonjol dapat memicu keterlibatan, setidaknya dalam jangka pendek,” kata Sarah Kreps, direktur Institut Kebijakan Teknologi Universitas Cornell. “Platform ini telah condong ke tontonan sebagai strategi pertumbuhan, dan kontroversi sering kali mendorong lalu lintas.”
Donald Trump menyampaikan pendapatnya melalui platform miliknya sendiri, Truth Social, di mana ia memposting tiga kali pada hari Kamis, yang ditujukan langsung kepada Musk. Namun jangkauan Truth Social tidak seberapa jika dibandingkan: Trump memiliki hampir 106 juta pengikut di X, dibandingkan dengan kurang dari 10 juta di Truth Social. Ia terus memposting di Truth setidaknya 10 kali pada hari Jumat.
“Ini adalah platform khusus dengan jangkauan terbatas di luar basis inti Trump,” kata Kreps. “Jika Trump benar-benar melepaskan diri dari X, itu dapat memecah belah audiens sayap kanan. Namun, kecuali jika ada migrasi pengguna yang besar, X tetap dominan dalam wacana politik.”
Trump belum mengatakan bahwa ia akan meninggalkan X, dan Musk tidak mengancam akan melarangnya. Namun, Trump belum memposting di X sejak 3 Juni, meskipun akun resmi Gedung Putih tetap aktif.
Menurut firma analisis aplikasi Sensor Tower, penggunaan aplikasi seluler untuk X dan Truth Social melonjak pada hari Kamis saat pertengkaran Musk-Trump terjadi. Antara pukul 2 siang dan 6 sore. ET, X mengalami peningkatan 54 persen dalam jumlah pengguna aktif seluler di AS, sementara penggunaan Truth Social meningkat lima kali lipat. Namun, perkiraan audiens X kira-kira 100 kali lebih besar daripada Truth Social.
Di BlueSky, platform yang populer di kalangan pengguna yang kecewa dengan kepemimpinan Musk, pengguna dengan gembira menonton dari pinggir lapangan, memposting meme, tangkapan layar, dan komentar tentang drama Musk-Trump. Namun, BlueSky kemungkinan besar tidak akan menarik banyak loyalis Trump.
“Masih terlalu dini untuk mendeteksi perubahan jangka panjang dalam perilaku pengguna,” kata Kreps. “Audiens politik di X cenderung tangguh. Kecuali jika ada pertentangan yang berkelanjutan atau perubahan besar dalam moderasi konten, ini tampak lebih seperti bentrokan kepribadian daripada perpecahan ideologis. Migrasi tampaknya spekulatif pada tahap ini.”
Mengenai periklanan, analis eMarketer Jasmine Enberg tidak memperkirakan perseteruan itu akan berdampak signifikan.
“Pengiklan yang menghabiskan sedikit uang untuk X karena hubungan Musk dengan Trump mungkin akan mempertimbangkan kembali,” katanya. “Namun, perpisahan itu tidak menghapus potensi risiko hukum, seperti penyelidikan FTC terhadap dugaan boikot iklan. Itu masih dapat memengaruhi keputusan merek.”
The New York Times melaporkan bahwa FTC sedang menyelidiki apakah sekelompok pengiklan dan organisasi advokasi melanggar undang-undang antimonopoli dengan mengoordinasikan boikot atas kekhawatiran bahwa iklan mereka mungkin muncul di samping konten yang mengandung kebencian atau menyinggung.
Pada akhirnya, Musk tetap menjadi tokoh yang memecah belah.
“Terlepas dari posisi politiknya, penggunaan X oleh Musk sebagai corong pribadi untuk memperkuat konten yang kontroversial membatasi seberapa jauh platform tersebut dapat melangkah dalam memenangkan kembali pengiklan yang berhati-hati,” kata Enberg. “Bahkan upaya untuk mempromosikan konten yang didorong oleh konsensus akan mengalami kesulitan selama kontroversi tetap menjadi pusat merek.”
